CUPRA x Boiler Room : les DJs enfreignent les règles établies

Le producteur et DJ berlinois Mechatok fait son entrée dans le Parc del Fòrum de Barcelone. Il est sur le point de se produire dans l’espace Boiler Room CUPRA de Primavera Sound, l’un des plus grands festivals de musique urbaine au monde. Tout autour de lui, les gens bougent au même rythme, celui de l’excitation. Mechatok se dirige vers les platines, mais point de scène surélevée cette fois-ci. Aujourd’hui, le DJ enfreint les règles et reste en plein milieu du public.

Le DJ au centre de la foule. Mechatok entre dans le décor de la Boiler Room, une expérience immersive qui a bouleversé le paradigme de la musique électronique en live. Libéré de la distance créée par une scène, le dance floor entoure littéralement le DJ qui prend place en son centre, à la même hauteur que le public. « Il n’y a pas forcément de hiérarchie entre le DJ et le public, nous faisons tomber les barrières et nous sommes tous au même niveau pour faire la fête ensemble » explique Mechatok. Il ajoute : « C’est incroyable parce que vous êtes plus proche des gens et que vous pouvez capter l’énergie de tout le public autour de vous ; cela rend l’expérience beaucoup plus intéressante et plus intense pour tout le monde. »

Une expérience émotionnelle. La musique suscite des émotions, et pour Mechatok, ces émotions représentent la partie la plus importante de son travail. « J’essaie toujours de trouver des émotions qui n’ont pas encore été exprimées, comme par exemple cet espace entre la tristesse et le bonheur », explique le DJ. « Ce sont ces zones grises qui m’intéressent, et je pense que la musique est le meilleur moyen de les exprimer ». Dans le format Boiler Room, Mechatok ose expérimenter de nouvelles compositions, en brisant les conventions. « J’aime expérimenter des mélodies et des styles différents que l’on n’entend pas habituellement dans ces environnements, et faire danser les gens bien au-delà d’un simple beat », admet-il.

De Barcelone au monde entier. Pour Mechatok, jouer à la Boiler Room CUPRA est une façon de « rapprocher la musique du public ». Et pas uniquement pour les personnes qui se trouvent sur le site où il joue ses sets, mais aussi pour le public qui peut les suivre de n’importe où dans le monde grâce à la plateforme de streaming de Boiler Room. Ainsi, la musique du DJ dépasse les frontières et rejoint CUPRA et Primavera Sound pour inspirer le monde depuis Barcelone.

L’impulsion de la nouvelle génération. « La nouvelle génération de créateurs est unique parce qu’elle ne s’en tient pas à des formules établies qui se contentent de bien sonner », déclare Mechatok. Stimuler cette nouvelle génération est l’une des raisons pour lesquelles CUPRA a décidé de collaborer avec Boiler Room : « Boiler Room et CUPRA partagent les mêmes valeurs », a déclaré Ignasi Prieto le Directeur Marketing Monde de CUPRA. « Les deux marques sont nées avec le même désir de se différencier de leurs concurrents, guidées par les émotions et dans le but de promouvoir une nouvelle génération de talents », ajoute-t-il. Dans le monde des DJs aujourd’hui, « tout est question d’éclectisme, et d’essayer de faire s’entrechoquer des concepts complètement différents issus des quatre coins du monde », conclut Mechatok. C’est une façon de plus de se connecter avec l’esprit jeune et urbain, à travers la passion de la musique.